中国军队的突然进攻，完全打乱了日本的军事部署，日军料所不及、仓惶应战，处境极为不利。日本驻津总领事堀内干城在给日本驻北平大使馆参事森岛守人的电报中惊呼：“从29日午前2时左右起，由于中国方面的攻击，我方处于甚为危惧的状态”。为挽回败局，日军决定一方面抽调北平日军和关东军增援天津，一面对天津施行空中轰炸，其主要目标为：1、北宁路总站以北的保安队总部和北宁公园；2、市政府；3、金汤桥西畔的警察总部；4、联结日租界北端大和街的电话局；5、东站和万国桥(今解放桥)之间的邮务总局周围；6、南开大学。
下午2时半开始，数十架日机对上述地点进行了狂轰滥炸，飞机过处房倒屋塌，烈焰腾空。没有对空武器的中国军队在日机的轰炸下伤亡惨重，只得暂时撤退，一些据点和要害部门得而复失。日机还毫无人性地轰炸屠杀和平居民，据当时《晨报》登载：“东总二站全被日机炸毁，并飞华界扫射，居民死伤无数。”日机在河北一带轰炸，数处起火，迄晚仍未熄。电话二、五、六局机器全毁，损失奇重。南开大学破坏尤酷，秀山堂、芝琴楼、木斋图书馆亦有一部分被炸。
到29日下午，中国军队经历了10多个小时的浴血抗战，又遭到了日机的猛烈轰炸，部队损失巨大，原订作为总预备队的黄维纲旅，由于在大沽等地与日军交战，也未能按计划增援，而北平日军则源源开来，孤军奋战的中国军队开始处于退守状态。
战斗打响后，宋哲元在29日上午致电军政部长何应钦，汇报了战斗进行情况并再一次要求增援，电文称：“查我驻津部队仅有一旅，其他部队亦均在与敌接触，现正激烈挠战，恐难久持，拟请中央速派大队增援。”但是电报一去，如石沉大海，杳无回音。
天津守军自力不支，中央军又拒不北上增援，而日本援军已相继开到天津。日军为统一指挥各路援军，成立了以高木义人少将为司令官的“天津临时防卫司令部”，下辖北平日军高木义人支队、关东军堤不夹贵支队、第二旅团以及原天津日军。为围歼中国军队，日军在日租界和意租界之间的海河上架设了浮桥。中国军队四面受敌，有全军覆灭之虞。为保存抗日力量，部队不得不忍痛于29日晚“奉宋(哲元)命撤退，大部始退炒米店，小部尚在纷战。”天津人民含泪送走了英雄的抗日健儿。
7月30日，天津沦陷
和街上的大多铺子一样，张记关门了。上着的门边边用白字写着：恕报不周的大字。
和张记一样，城里虽然没被炸，但很多人家有亲人丧生在这这场轰炸中。他们的门上，也贴着这样的纸写着这样的字。
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